LABUBU大火，“中国创造”做对了什么？

　　□新华社记者 刘慧 郭宇靖(guōyǔjìng)

　　一只名为LABUBU、有着标志性“龅牙(bāoyá)”和狡黠笑容的毛绒玩具，正以意想不到的方式释放巨大能量，拨动(bōdòng)着全球年轻消费者心弦(xīnxián)。

　　从(cóng)社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的初代LABUBU……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶，不仅在世界范围内成为年轻人情绪(qíngxù)表达和文化认同的出口，也(yě)让(ràng)“中国创造”成为“顶流”。

　　初看(kàn)有点“怪”，再看有点“可爱”的LABUBU，打破传统审美“套路(tàolù)”，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的气质精确瞄准了年轻人“做自己(zìjǐ)”的渴望。正如一位网友(wǎngyǒu)的评价：每当看到LABUBU的坏笑(xiào)，都感觉它在说，别管别人怎么看，做自己最重要。

　　LABUBU的“破圈密码”并不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜，还在全球进行了(le)(le)很多好玩的文化联动，更得到(dédào)了不少(bùshǎo)明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播，年轻人讨论转发、收集购买，LABUBU变成了一种社交“硬通货”。

　　LABUBU所在(zài)的(de)中国潮玩产业，产业规模从(cóng)2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍，2026年有望突破(tūpò)1100亿元大关。在LABUBU等产品的撬动下，一季度泡泡玛特业绩(yèjì)同比增长超160%，海外市场增速更是超470%。业绩的爆发，也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高。

　　这背后，是“Z世代”关于(yú)消费价值判断的深刻变化。年轻群体消费，早已不满足于产品单纯的功能属性，而是更(gèng)在意情绪(qíngxù)价值、体验价值和社交属性。

　　连接设计创意(chuàngyì)、精密制造、文化传播与消费体验，这条全新的产业链条，不仅在国内，也在海外展现出巨大的经济动能(dòngnéng)。

　　风靡全球(quánqiú)的潮玩创意展现(zhǎnxiàn)着中国原创IP走向世界的信心与力量。融入更多中国元素，汲取世界各地的创意养分，中国文化品牌将赋予全球潮流文化新的内涵，打造出更多来自中国的爆款(bàokuǎn)。

　　纵观近年来火爆出圈的中国文创产品，无论是黑(hēi)神话(shénhuà)悟空、哪吒，还是(háishì)LABUBU，中国文化IP走向世界，不再满足于简单的形象输出。蕴含文化价值的“中国创造”，为全球年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同，因此产生可观(kěguān)的全球“吸金”能力。

邮箱(yóuxiāng)：taihainet@163.com

热线(rèxiàn)：0592-5353158

报料(bàoliào)、登报、维权、内容合作专线